當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容
從江蘇衛(wèi)視挖墻腳折射出的媒體創(chuàng)新和做大做強的困惑
作者：涂有權(quán) 日期：2010-1-22 字體：[大] [中] [小]
-
新年伊始，媒體總會玩弄很多噱頭吸引公眾注意力，媒體本身就是喜新厭舊的家伙，這也無可厚非，換換臺標(biāo)啦，推出新欄目啦，節(jié)目改版啦，主持人包裝出新啦等等不一而足，放眼望去甚是熱鬧，紅杏枝頭春意鬧，跟這年關(guān)的風(fēng)俗背景溫暖相宜。
其中最為惹眼的是坊間熱炒的江蘇衛(wèi)視挖墻腳的勾當(dāng)。江蘇衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視爭奪省級衛(wèi)視第一招牌的競爭呈愈演愈烈之勢，明眼人看得出來，就衛(wèi)視本身的品牌和影響力而言，湖南衛(wèi)視獨占花魁是有目共睹的，其創(chuàng)新能力和策劃能力非一般衛(wèi)視所能匹及，“快樂中國”的頻道定位、立足中國波及五大洲四大洋的活動設(shè)計，更有國內(nèi)首屈一指的娛樂主持人，這些要素的組合撐起了國內(nèi)衛(wèi)視頻道發(fā)展的標(biāo)桿。江蘇衛(wèi)視近些年的跨越式發(fā)展也為人稱道，名牌節(jié)目的培育和成長也超過預(yù)期，重點打造的欄目《人間》博得了較好的收視率，也頻頻獲得各種獎項，受到學(xué)院派的關(guān)注。江蘇衛(wèi)視一心要成為省級衛(wèi)視“一哥”的夢想從來沒有泯滅過，想想也是，江蘇是經(jīng)濟強省，經(jīng)濟是基礎(chǔ)，上層建筑總得跟得上，文化啊教育啊衛(wèi)生啊之類也該走到前列，偏偏是湖南衛(wèi)視搶占了電視傳媒高地，一直處于輿論捧譽的尖峰，雖則江蘇廣電創(chuàng)收能力增速加快，無奈幾年爭執(zhí)下來，仍落下風(fēng)，品牌五百強的排名中也只能屈居次席，這使得心中塊壘愈加的積重。
普通百姓能數(shù)出來的知名主持人中，湖南衛(wèi)視無疑占據(jù)更多席位，江蘇卻是乏善可陳，也許我們可以這樣解釋，娛樂天生就是泛民眾化的，與嚴肅的新聞、壓抑的談話、被駱駝踢出帳篷一般的膚淺無助的評論沒有可比性。眼下情況似乎在悄悄起變化，湖南衛(wèi)視主持人要跳槽到江蘇衛(wèi)視，不知道江蘇的同仁們會怎么想。外界評述說，湖南衛(wèi)視有幾位當(dāng)家主持人正值事業(yè)巔峰，紅得發(fā)紫，后來者只能屈居二線，出頭之日遙遙無期，于是就干脆轉(zhuǎn)戰(zhàn)江蘇當(dāng)“一哥”，寧為雞首勿為牛后嘛，個中期盼也是情理之中，苦就苦了還在江蘇衛(wèi)視苦苦煎熬、一心登高的人物們，新人來了，給他們禮貌讓座呢？還是微微笑頷首致意呢？或者乜斜著眼旁若無人呢？這也該是江蘇臺緊接著要面對的人力資源“整合”的問題。
舉國上下都在高舉“創(chuàng)新”大旗超英趕美，媒體的理解和作為仿佛有浮淺如蜻蜓點水、急功近利之嫌，沒有深入地領(lǐng)會創(chuàng)新的意義和深層內(nèi)涵，以為向國外復(fù)制一套做法甚至平移一套活動和節(jié)目策劃就可以糊弄受眾，還有的舍近求遠斥資邀請遠道和尚來念自家經(jīng)，追求眼前利益搶摘別人勞動果實，這也倒是其次的爭論，畢竟市場經(jīng)濟本身就是一個利益先導(dǎo)的經(jīng)濟模式，媒體也莫能例外。但就長遠發(fā)展而言，媒體要做大做強，要創(chuàng)造“百億大臺”的輝煌，還得苦練內(nèi)功，內(nèi)外兼修，方能成正果，否則就有惡性競爭、華而不實的消極影響。
毛澤東老早就痛斥過“言必稱希臘”的詬病。不可否認，國外的媒體競爭比國內(nèi)要激烈得多，其創(chuàng)意程度也遠非我們短期內(nèi)所能企及，在我們贊嘆外國的月亮比中國圓、翹首遠眺甚至屈膝審視他們的創(chuàng)新成果時，我們往往忽略了立足自身的媒體發(fā)展路徑，一味照搬照套，硬生生的要移植國外的花朵在中國的土壤生根發(fā)芽。好在不光媒體在這么做，其他行業(yè)也在這么大張旗鼓的做，看看大城市里那些稀奇古怪的建筑就可見一般；也好在國家在大力促進知識產(chǎn)權(quán)的保護，這對以后國際性的復(fù)制和移植該有一定的抑制作用，也可以敦促國人盡快成長起來，發(fā)明自己的尖端武器，而不是扛著人家的堅船利炮再班門弄斧的耀武揚威。
挖墻腳的行為不值得稱頌，就算挖成功了也不見得江蘇衛(wèi)視就如虎添翼可以展翅高飛了，不知道可有人去評估這樣做的后果，既有的生態(tài)一旦破壞，是否會有新的生態(tài)可以快速建立起來？是否會發(fā)生水土不服的現(xiàn)象？是否有足夠的號召力確立起“一哥”的權(quán)威和地位？如果“橘生淮北”那就是竹籃打水了，弄不好尷尬謝幕也未可知。
憑著幾張熟面孔做幌子可行不可行呢？貌似熒屏璀璨了、似曾相識了，但人們對這樣一些公眾現(xiàn)象的關(guān)注很難自然過渡到對其背景平臺的關(guān)注；甚至發(fā)展到極致，人們會忽略這些現(xiàn)象本身，這就是很悲哀的了。衛(wèi)視里經(jīng)常出現(xiàn)的那些所謂大牌娛樂主持，今天在這個頻道，明天在那個頻道，不見得有多少衍伸效益，因為衛(wèi)視不是地面頻道，一旦有了很多的出口，主持人是“大牌”了，其母體卻淡化了，成為了游走在娛樂前沿的獨立個體。
如此一來，我倒是希望江蘇衛(wèi)視這一頓年關(guān)前后的輿論盛宴只是個展示品，好了說是引進人才，壞了說是吃人家的剩飯（離開了那個保鮮柜會不會發(fā)餿尚未可知），高調(diào)炒起來最終還是落到輿論的下風(fēng)。以湖南衛(wèi)視為榜樣吧，既然直面“幸福”了嘛，就當(dāng)專注自我專注情感專注和諧，下力氣深度挖潛才是要緊。
涂有權(quán)：經(jīng)濟師，從事廣電媒體企劃及媒體產(chǎn)業(yè)延伸拓展和咨詢工作。QQ：125200057；MSN：youquantu@hotmail.com;郵箱：golover@sohu.com;博客：http://qianshanren.blog.163.com